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期刊论文｜韩旭东等，高质量农产品区域品牌建设的路径，《中国人口•资源与环境》2025年第2期

发布时间：2025-06-12

摘要：质量兴农、品牌强农是发展农业新质生产力的重要内容与建设农业强国的重要途径。农产品区域品牌已成为消费者品质消费的选择依据、生产者品质供给的辨识标志，但目前农产品区域品牌存在诸多乱象，品牌效应未能充分发挥。该研究基于集体行动理论分析，发现农产品区域品牌建设中区域公用品牌的公共物品属性特征、集体成员的高度分散性以及先前集体事件的负面影响，导致了集体选择中的“搭便车”这一共性问题。同时，区域品牌的使用边界未能清晰界定、私有品牌非完全排他性产生的溢价不足以及缺乏对农产品生产的有效投入，导致具有区域品牌的优质农产品无法实现优价。基于此，该研究提出“打造一个区域公用品牌+创建若干区域私有品牌”的高质量农产品区域品牌建设思路，以重构农产品区域品牌的治理结构，即地方政府选择具有区域特色与比较优势的农产品着力打造区域公用品牌，并鼓励高质量农产品经营者在公用品牌基础上建立私有品牌，借助差异化的品牌策略进一步提升经营绩效，在区域公用品牌与私有品牌各自独立发挥作用的基础上，充分发挥两者的互补互促功能。在实施路径上，可借助自主治理激活集体选择机制，建立多元共治新格局，协同发挥地方政府、专业协会、龙头企业、合作社、家庭农场和农户的作用。为此，需要通过新的制度供给约束参与者，以可信承诺激励参与者，以相互监督保障参与者利益。为实现上述目标，在政策导向上，还需以标准化生产提升农产品质量；以组织化经营打造品牌共同体；以严格化监管确保生产端安全；以大力度投入支持品牌化建设；以网络化宣传提升品牌的效益。

关键词：高质量农产品;区域公用品牌;区域私有品牌;集体行动;

【本文第一作者为四川大学公共管理学院特聘副研究员。本文的资助基金为国家社会科学基金青年项目“能人型村干部经营村庄的逻辑与非预期后果防范研究”（批准号：23CZZ023）；国家自然科学基金面上项目“中国乳制品行业‘公司+农户’最优合约边界的理论与实证研究”（批准号：71873139）；四川大学中央高校基本科研业务费研究专项资助；四川省哲学社会科学重点研究基地社会发展与社会风险控制研究中心2024年度项目“农村集体经济发展壮大实现路径研究”（批准号：SR24A01）。】

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